Proyecto potenciará a la patagónia como destino turístico en mercados internacionales 28/09/09
Este proyecto es uno de los trece apoyados en Chile por el Comité Imagen País, dependiente de Innova – CORFO, que buscan contribuir a crear una marca en los sectores que son prioritarios para Chile o que tienen gran potencial de desarrollo. En el caso de Magallanes, las cámaras de turismo, solicitaron la incorporación de CODESSER como tercer socio de este proyecto, para actuar como “entidad mandataria” y hacerse cargo de la administración y ejecución de la iniciativa, durante los próximos 24 meses.
El proyecto está orientado a cuatro mercados objetivos: Brasil, Estados Unidos, España y Reino Unido. La primera etapa contempla evaluar la percepción que estos países tienen de nuestra región como destino turístico, lo que permitirá diseñar un plan de marketing para la promoción de la Patagonia chilena. Como primer paso, se está realizando una investigación en los distintos mercados para detectar los esfuerzos que se deberán realizar y a qué medios recurrir para encantar y atraer a dichos mercados a que visiten la región y disfruten de la variada oferta turística que la Patagonia chilena les ofrece.
Para ello se ha contratado a las empresas Ogylvi & Mather Chile S.A. y Terraimagen, ambas especializadas en marketing internacional, quienes diseñarán la fórmula más adecuada para promocionar la Patagonia chilena en España, Reino Unido, EE.UU y Brasil, respectivamente.
Manuel Bitsch, Gerente de CODESSER en Magallanes, destacó que este proyecto complementa y apoya al Programa de Promoción de la Patagonia que se realiza desde hace algunos años a través de SERNATUR, ya que permitirá aunar y actualizar criterios de promoción y marketing. “Es sumamente importante este programa ya que puede producir un alto impacto turístico en la región con el desarrollo de una marca propia que rescate el concepto de Patagonia Chilena poniéndolo en valor en los mercados objetivo ya señalados, con un plan diseñado específicamente para dichos mercados”, señaló Bitsch.
Para Francisco Villarroel, Ejecutivo Comité Imagen País, la Patagonia es un destino turístico especial y prioritario, que puede tener una marca por sí sola para contribuir a potenciar a Chile en el extranjero.
Enrique Escobar, presidente de la Corporación de Desarrollo Turístico de la Patagonia, dijo que es hora de refrescar la imagen que se tiene de Chile en el exterior, logrando una nueva posición en los mercados internacionales, por lo que “elegimos a CODESSER por su responsabilidad y probada experiencia en este rubro”.
La iniciativa tiene un costo total de 810 millones de pesos y es financiada por Innova Chile de CORFO, SERNATUR y por las cámaras de turismo de Punta Arenas y Última Esperanza.
